من المتوقع أن تعلن منصة “نتفلكس” للترفيه الرقمي . عن أبطأ نمو ربع سنوي في الإيرادات يوم الخميس حيث تكافح خطتها المدعومة بالإعلانات لجذب العملاء في السوق الأمريكية المتخمة ، مما قد يضغط على الشركة للتراجع عن المحتوى هذا العام , وكانت المنصة الرائدة في خدمات البث الترفيهي تترنح تحت ضغط الإنفاق الاستهلاكي ، وارتفاع تكاليف تمويل الإنتاج وزيادة حدة المنافسة مع ديزني بلس وأمازون برايم
الاشتراكات
وكانت “نتفلكس” قد علقت آمالاً كبية على إطلاق الطبقة التي تدعمها الإعلانات ، لكن المحللين يقولون إنهم لم يروا موجة من الاشتراكات , ومن المتوقع أن تضيف الشركة 4.5 مليون مشترك في الربع الرابع – وهي أقل إضافة لفترة العطلة منذ 2014, وكانت قد أضافت 8.3 مليون مشترك قبل عام , ويقول المحللون إن الخطة الإعلانية بـ 6.99 دولارات شهريًا لا تتمتع بإمكانية الوصول إلى جميع العناوين وليست رخيصة بما يكفي لكسب عدد كبير من العملاء في الولايات المتحدة وكندا.
تشبع السوق
وقال جيمي لوملي ، المحلل في “ثيرد بريدج” ، “بالنظر إلى تشبع السوق وتنوع الخيارات المختلفة المتاحة ، وحقيقة أن الأسعار ليست بالضرورة أقل من المنافسة بشكل كبير ، هناك بعض التحديات في تحقيق أهداف المشتركين هذه” , ومن المرجح أن يلفت ذلك التركيز على الإنفاق الهائل على محتوى “نتفلكس” ، والذي قال رئيس الشؤون المالية سبنسر نيومان في يوليو إن إجماليه سيبلغ حوالي 17 مليار دولار سنويًا خلال العامين المقبلين.
أسعار الفائدة
وقال شهيد خان ، الشريك والرئيس العالمي لوسائل الإعلام والترفيه في “آرثر دي ليتل” : “عندما كان الدين رخيصًا ، كان بإمكانك الذهاب واقتراض الكثير من المال واستثماره في المحتوى” , وأضاف “بالنظر إلى أسعار الفائدة الحالية ، يجب أن تكون نتفلكس انتقائية للغاية بشأن محتوى الإضاءة الخضراء وكيفية تمويلها.” , وللمقارنة ، تتوقع شركة والت ديزني المنافسة , إنفاق المحتوى المالي لعام 2023 في نطاق منخفض يبلغ 30 مليار دولار
خسائر فادحة
بينما تتوقع شركة “باراماونت جلوبال “إنفاقًا أقل من 10 مليارات دولار , ولا تقسم ديزني نفقات المحتوى بين البث المباشر وأقسامها الأخرى , وعانت نتفلكس من خسائر فادحة في عدد المشتركين في الأشهر الستة الأولى من عام 2022 بسبب تداعيات الصراع بين روسيا وأوكرانيا وضعف الاقتصاد ، مما أجبرها على التحول إلى الإعلان في خطوة قاومتها لفترة طويلة , وعادت إلى نمو عدد المشتركين في الربع الثالث ، لكن سهمها ، وهو المستثمر المفضل خلال سنوات النمو السريع ، لا يزال ينهي العام بانخفاض أكثر من 50٪.
تفوق ديزني
ومن المتوقع أن ترتفع إيرادات الشركة بنسبة 1.7٪ فقط لتصل إلى 7.84 مليار دولار في الربع من أكتوبر إلى ديسمبر ، وفقًا لـ”رفينيتيف” , وسيكون هذا هو الأدنى منذ طرحه للاكتتاب العام في عام 2002 , وقال موفيت ناثانسون : “مع استقرار نمو البث الإجمالي ، استقرت أيضًا معظم منصات البث الأكثر نضجًا” ، مضيفًا أن وصول نتفلكس انخفض بمقدار 200 نقطة أساس في الربع , ومع ذلك ، يعتقد بعض المحللين أن الخطة المدعومة بالإعلانات ستؤتي ثمارها على المدى الطويل ، خاصة في الأسواق النامية ، حيث تكون القوة الشرائية أضعف , وتقدر ربحية السهم بـ 44 سنتًا عندما تعلن نتفلكس عن النتائج في 19 يناير , وتتفوق ديزني على نظيراتها في البث في عام 2022 , كما تتفوق ديزني على نظيراتها في البث في عام 2022
إقرأ ايضاً
فانكوفر “هوليوود الشمال” تحقق 4.8 مليار دولار من الإنتاج الفني
فنانون كنديون : الفن بواسطة الذكاء الاصطناعي يفتقر للمسة الإنسانية
بنك “بي أر سي” يطلق برنامجًا جديدًا لدعم الفنانين الكنديين بعد الوباء
