أغلقت أسهم شركة والت ديزني على انخفاض أكثر من ثمانية بالمئة يوم الخميس وسط تراجع مفاجئ في عدد المشتركين المتدفقين مما أثار مخاوف من أن شركة الإعلام والترفيه قد تضحي بالنمو في محاولتها لوقف الخسائر , وأدى الانخفاض إلى محو حوالي 16 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة ، ويمثل هذا أكبر انخفاض في يوم واحد للسهم منذ عودة بوب إيجر في نوفمبر كرئيس تنفيذي لشركة ديزني.
تقليص الخسائر
وانخفضت أسهم “بارامونت جلوبال” و “وورنر بروس ديسكفري” بأكثر من 3٪ , وقال مايك برولكس ، المحلل في شركة فورستار : “تخسر ديزني بلس , أموالًا أقل ليس لأنها تكتسب مشتركين ولكن بسبب ارتفاع الأسعار وإدارة أفضل للتكلفة .. قطع دولارات التسويق يتعارض مع تزايد عدد المشتركين” , وتقلصت خسائر التشغيل في وحدة البث المباشر بمقدار 400 مليون دولار في الربع الثاني من الأشهر الثلاثة السابقة ، بمساعدة ارتفاع الأسعار في ديسمبر الماضي في الولايات المتحدة وكندا.
جذب المشتركين
وتخطط الشركة لرفع سعر خدمة ديزني بلس , الخالية من الإعلانات مرة أخرى هذا العام وستزيل أيضًا بعض المحتوى منخفض المشاهدة من خدماتها لخفض التكاليف , وقال براندون نيسبل المحلل في “كيبانس كابيتال ماركتس” : “قد يشكك بعض المستثمرين في هذا التكتيك بالنظر إلى أن ديزني فقدت عدد مشتركيها .. ومع ذلك ، يبدو أن الهدف هو جذب المزيد من المشتركين نحو فئة ديزني بلس المدعومة بالإعلانات … والتي تعتقد الشركة أنها يمكن أن تحسن تحقيق الدخل.”
خروج جماعي
وفي الربع الثاني ، خسرت ديزني بلس , حوالي 4 ملايين مشترك ، مقارنة بتقديرات “فيسيبال ألفا” لصافي الإضافات البالغة 1.3 مليون. وقالت الشركة إن الليونة قد تمتد إلى الربع الحالي , وكانت الخسائر مدفوعة بخروج جماعي من عروض “ديزني + هيستوري” التي تركز على جنوب آسيا بعد أن فقدت حقوق البث المباشر لمباريات الكريكيت في الدوري الهندي الممتاز , ويُنظر إلى هؤلاء المشتركين على أنهم أقل قيمة لشركة ديزني لأنهم يحققون متوسط دخل أقل لكل مستخدم.
ضعف النمو
وقال بول فيرنا من “إنسايدر إنتليجنس” : “يدرك المستثمرون أن عملاء هوتستار , لا يدرون نفس القدر من الإيرادات ، لكن الخسارة كانت غير متوقعة والنمو كان ضعيفًا” , ومع ذلك ، قال المحلل الإعلامي المخضرم مايكل ناثانسون إن الشركة يمكنها الاستغناء عن “مشتركي ديزني + هيستوري , وسيكون المستثمرون في وضع أفضل مع وجود سوق أصغر يمكن التعامل معه من العملاء ذوي الأجور المرتفعة. هذا مسار أكثر منطقية ، وإن كان أقل جاذبية.”
إقرأ ايضاً
شبكة “سي بي سي” الكندية تنسحب من “تويتر”
موظفون سابقون يشكون من التغييرات في المعرض الوطني الكندي
نجاحات “رجل الأعمال” الممثل والمنتج الكندي الشهير رايان رينولدز
